1996年,"珞珈广告学丛书"**版面世,迄今已逾一纪。

十二年来,中国广告业持续高速发展。2007年中国广告市场规模已跃居全球第五,并拥有超过100万的广告从业大军。

与此同时,中国的广告高等教育,到目前为止,已增至300多个本科专业教学点,几乎占有新闻传播学科高等教育的半壁江山,并已建构起包括专科、本科、硕士生教育、博士生教育、博士后流动站在内的完整的高等教育体系。

言及广告,这些都令我们无比欣喜、鼓舞和感动。正是数以百万计的广告从业者和广告教育工作者不怠的努力,才使得中国广告业与中国的广告教育获至如此巨大的成就。 广告美学-第二版_张微_武汉大学出版社_

导论
**章 广告美本质的多维透视
**节 广告美本质的哲学分析
一、“另一体”再现的本质力量
二、功利性突出的自由形象
第二节 广告美本质的参照维度
一、参照系A:艺术美
二、参照系B:技术美
第二章 广告主体活动美
**节 广告主体活动美的类型
一、经营活动
二、创作活动
第二节 广告主体活动美的特征
一、偏重于善
二、非凝冻性
第三章 CI形象标志与广告美
**节 CI形象标志的基本类型
一、象征型
二、抽象型
三、文字型
四、模仿型
五、组合型
第二节 CI形象标志的审美属性
一、简化性
二、象征性
三、独特性
第四章 广告美的基本类型
**节 荒诞与新奇
一、荒诞
二、新奇
第二节 华丽与自然
一、华丽
二、自然
第三节 幽默与哲理
一、幽默
二、哲理
第四节 秀婉与崇高
一、秀婉
二、崇高
第五章 广告载体要素的属性美
**节 色彩与形体
一、色彩美
二、形体美
第二节 声音和语言
一、声音美
二、语言美
第六章 广告载体要素的组合美
**节 对称
一、广告对称的类型
二、广告对称的特征
第二节 节 奏
一、生活节 奏与艺术节 奏
二、生理节 奏与心理节 奏
第三节 和谐
一、和谐的本质
二、和谐的类型
第七章 广告美的价值功能
**节 广告美的功利价值
一、促进产品销售
二、传播文化信息
第二节 广告美的超功利价值
一、悦耳娱目
二、赏心怡情
第八章 广告审美心理
**节 广告的审美知觉
一、广告审美知觉的特征
二、广告审美知觉的偏差
第二节 广告的审美注意
一、广告审美注意的本质
二、广告审美注意的类型
三、审美注意的动力机制
第三节 广告的审美记忆
一、广告审美记忆的基本类型
二、广告审美记忆的强化方法
第九章 广告美创造的主体性审视
**节 广告审美体验的本质
一、一般审美体验与艺术审美体验
二、艺术审美体验与广告审美体验
第二节 广告审美体验的类型
一、欣悦体验
二、奇异体验
三、潜意识体验
第三节 广告审美体验的生成
一、主客交流
二、选择变形
第十章 广告审美意象的创构
**节 广告审美意象的本质
一、意象界说
二、意象比较
第二节 广告审美意象的类型
一、产品意象与背景意象
二、具象意象与抽象意象
三、完全意象与不完全意象
四、描述意象与象征意象
第三节 广告审美意象的营造
一、选实构虚
二、化美为媚
三、视角变换
第四节 广告审美意象的组合
一、整体新质
二、组合方式
第十一章 意境:广告美创造的新追求
**节 广告意境:半透明结构
一、广告意境的本质
二、广告意境的特征
第二节 广告意境:类型的划分
一、诗境
二、画境
三、文境
四、乐境
第三节 广告意境:创构的方式
一、独特生动的“同时性符号”
二、无限意义的放射性“空筐”
第十二章 现代主义:先锋性广告美的建构
**节 现代主义文学艺术的特征分析
一、非理性
二、扭曲变形
三、荒诞性
第二节 现代主义广告美的创造
一、爱欲美
二、荒诞美
三、扭曲美
四、变形美
第十三章 后现代主义广告创作:解构的策略、动机与效果反思
**节 后现代广告创作解构策略的初步探讨
一、元叙事的结构策略
二、深度模式的解构策略
三、整体性的解构策略
四、二元对立结构模式的解构策略
五、事物(或现象)界限的解构策略
第二节 后现代广告创作解构策略的动机分析
一、元叙事解构策略的动机分析
二、深度模式解构策略的动机分析
三、整体性解构策略的动机分析
四、二元对立结构模式解构策略的动机分析
五、事物界限解构策略的动机分析
第三节 后现代广告创作解构策略的效果反思
一、经济效果反思
二、社会效果反思
第十四章 风格:广告美创造的成熟表征
**节 广告风格的特殊定性
一、基本特征
二、静态构成
第二节 广告风格的层递模式
一、广告的个人风格
二、广告的流派风格
三、广告的民族风格
第十五章 广告的艺术形态学考察
**节 广告艺术的形态学研究
一、艺术形态学与文艺
二、艺术形态学与广告
第二节 广告类型的美学分析
一、艺术类型
二、广告类型
第三节 广告种类的审美特性
一、动态型广告种类的美学特征
二、静态型广告种类的美学特性
第十六章 广告接受的解释学观照
**节 广告接受的解释学视野
一、广告意义
二、“先行理解”
第二节 广告接受的艺术学参照
一、强度比较
二、深度比较
三、广度比较
第十七章 主体间性:广告批评价值的二重性分析
**节 笛卡儿沉思:主体间的和谐与统一
一、交互作用性
二、共主体话题性
三、地位差异性
四、交往规范性
五、语言可领会性
第二节 “麦杜莎情结”:主体间的冲突与异化
一、主体间的冲突
二、主体间的异化
第三节 米德式预演:*大化、*小化与交互调适
一、*大化努力
二、*小化实践
第十八章 广告美发展的动力学分析
**节 外部动力
一、文化力量的驱动
二、接受群体的反应
第二节 内部动力
一、追求“顺应”
二、美学批评
参考文献
第二版后记

张微所著的《广告美学(第2版)》基础性的内容具有一定的恒定性,正是这部分内容构成学科的基础,教材内容反映现实的前沿性发展,实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。