《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》在撰写过程中,力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意产业发展脉络和广告学派的基础上,总结广告创意产业理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。改革开放三十余年来,中国广告业发生了翻天覆地的变化,其产业属性逐渐明晰,产业规模不断提升,从“第三产业”到“信息产业”,再到今天的“创意产业”,广告业所蕴含的巨大能量全面爆发。创意经济时代的到来和创意产业的提出,进一步强化了广告业的再造和提升功能。广告业凭借其强大的辐射能力,影响范围涉及到若干产业领域,如传媒产业、动漫产业、会展业等,牵一发而动全身。广告业作为一种独特的文明形态和文化呈现形式,在促进商业文化传播和区域商业文化交流中发挥着不可替代的作用。
美国传播学家沃纳·赛佛林在《传播理论:起源、方法与应用》中写道:“目前广告业正处于一个变化的阶段,其主要原因是媒介环境发生了巨大变化,传统上针对广大不知姓名

**章 广告概论
**节 广告的概念及功能
第二节 广告策划概述
第三节 广告策划书
第二章 广告策划的前期工作
**节 广告市场调查
第二节 广告目标的确定
第三节 广告主题策划
第三章 广告创意的产生
**节 广告创意概述
第二节 广告创意过程
第三节 创意理论及应用
第四节 创意的常用技法
第四章 广告文案写作
**节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文案的语言
第五章 广告效果评估
**节 广告效果概述
第二节 广告效果评估基本程序
第三节 广告效果的评估方法
第六章 网络广告
**节 网络广告概述
第二节 博客广告创意
第三节 网络动漫广告
第四节 网络广告的发展
第七章 广告产业与广告市场
**节 广告产业
第二节 广告市场的构成
第三节 广告法规与广告管理
第四节 广告产业的发展趋势
第五节 我国广告产业的发展现状
主要参考文献
后记

《广告创意与文案策划》是作者*新著作。本书共分为七章,分别为广告概论、广告策划前期工作、广告创意的产生、广告文案写作、广告效果评估、网络广告、广告产业与广告市场。本书既可作为高校文化产业、广告专业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告产业、艺术设计等从业人员的知识读本。