章军主编的《广告原理与策划》分广告原理和广告策划两篇。**篇广告原理，分析了广告的内涵、类型、发展趋势，探讨了广告与其他学科的关系，阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二篇广告策划，依次介绍了广告目标分析、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。
《广告原理与策划》不仅可以作为“广告原理与实务”、“广告原理与策划”等课程的教材及经济管理、工商管理等专业的辅助教材，还可以作为广告从业者的参考读物。

前言
**章 广告概述
开篇案例 “**碗”的精彩
**节 广告含义与构成要素
第二节 广告类型
章后案例 台网联动多姿女人
第二章 广告学的基本理论
开篇案例 球迷装备插翅南非
**节 广告与市场营销学
第二节 广告与传播学
第三节 广告与艺术
第四节 广告与心理学
第五节 广告与科学技术
章后案例 创意的瓶子会说话
第三章 广告产业
开篇案例 广告中的**理想
**节 广告产业的构成
第二节 广告代理公司
第三节 媒体广告组织
章后案例 12位标王18年沉浮
第四章 广告目标确定
开篇案例 麦当劳新年广告被指责
**节 广告前期调查
第二节 广告目标确定
第三节 广告计划制定
章后案例 从1亿到190亿
第五章 广告诉求策划
开篇案例 5个半柠檬
**节 广告诉求对象定位
第二节 广告诉求主题定位
第三节 广告诉求方式选择
章后案例 没有*酸只有更酸
第六章 广告创意策划
开篇案例 向上吧，奥利奥
**节 广告创意流程
第二节 广告创意方法
第三节 广告表现
章后案例 小手心里的大视界
第七章 广告设计制作
开篇案例 定律是用来被打破的
**节 平面广告设计制作
第二节 影视广告制作
第三节 广播广告制作
第四节 网络广告设计制作
章后案例 逗号的精神与精彩
第八章 广告传播策划
开篇案例 “哈啤”的***之旅
**节 广告传播媒体策划
第二节 广告传播时机策划
第三节 广告频率策划
第四节 整合营销传播
章后案例 剧行天下三国卫视
第九章 广告效果测评
开篇案例 三次传播决胜终端
**节 广告效果概述
第二节 广告效果测评
章后案例 寂寞节日疯狂淘宝
参考文献