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广告原理与策划
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广告原理与策划

  • 作者:章军
  • 出版社:中国科学技术大学出版社
  • ISBN:9787312030826
  • 出版日期:2012年08月01日
  • 页数:305
  • 定价:¥30.00
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    内容提要
    章军主编的《广告原理与策划》分广告原理和广告策划两篇。**篇广告原理,分析了广告的内涵、类型、发展趋势,探讨了广告与其他学科的关系,阐述了广告产业构成、广告代理公司运作等内容。第二篇广告策划,依次介绍了广告目标分析、诉求策划、创意策划、设计制作、传播策划、效果测评六个部分内容。
    《广告原理与策划》不仅可以作为“广告原理与实务”、“广告原理与策划”等课程的教材及经济管理、工商管理等专业的辅助教材,还可以作为广告从业者的参考读物。
    目录
    前言
    **章 广告概述
    开篇案例 “**碗”的精彩
    **节 广告含义与构成要素
    第二节 广告类型
    章后案例 台网联动多姿女人
    第二章 广告学的基本理论
    开篇案例 球迷装备插翅南非
    **节 广告与市场营销学
    第二节 广告与传播学
    第三节 广告与艺术
    第四节 广告与心理学
    第五节 广告与科学技术
    章后案例 创意的瓶子会说话
    第三章 广告产业
    开篇案例 广告中的**理想
    **节 广告产业的构成
    第二节 广告代理公司
    第三节 媒体广告组织
    章后案例 12位标王18年沉浮
    第四章 广告目标确定
    开篇案例 麦当劳新年广告被指责
    **节 广告前期调查
    第二节 广告目标确定
    第三节 广告计划制定
    章后案例 从1亿到190亿
    第五章 广告诉求策划
    开篇案例 5个半柠檬
    **节 广告诉求对象定位
    第二节 广告诉求主题定位
    第三节 广���诉求方式选择
    章后案例 没有*酸只有更酸
    第六章 广告创意策划
    开篇案例 向上吧,奥利奥
    **节 广告创意流程
    第二节 广告创意方法
    第三节 广告表现
    章后案例 小手心里的大视界
    第七章 广告设计制作
    开篇案例 定律是用来被打破的
    **节 平面广告设计制作
    第二节 影视广告制作
    第三节 广播广告制作
    第四节 网络广告设计制作
    章后案例 逗号的精神与精彩
    第八章 广告传播策划
    开篇案例 “哈啤”的***之旅
    **节 广告传播媒体策划
    第二节 广告传播时机策划
    第三节 广告频率策划
    第四节 整合营销传播
    章后案例 剧行天下三国卫视
    第九章 广告效果测评
    开篇案例 三次传播决胜终端
    **节 广告效果概述
    第二节 广告效果测评
    章后案例 寂寞节日疯狂淘宝
    参考文献

    与描述相符

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