《国际市场营销学(普通高等教育**应用型人才培养规划教材)》(作者冯光明)以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,在广泛吸收、借鉴国内外*新国际市场营销研究成果的基础上,针对普通高等院校应用性的教学特点,对国际市场营销理论和实践进行了系统和深入的阐述。

**章 国际市场营销概述 **节 国际市场营销的内涵 第二节 国际市场营销学的形成与发展 第三节 经济全球化与企业国际化经营 第四节 国际市场营销的机遇与挑战第二章 国际市场营销的基本理论 **节 国际贸易理论 第二节 对外直接投资理论 第三节 国际生产折衷理论 第四节 日本式的对外直接投资第三章 国际市场营销经济与文化环境 **节 国际市场营销经济环境 第二节 国际市场营销文化环境第四章 国际市场营销政治与法律环境 **节 国际市场营销政治环境 第二节 国际市场营销法律环境第五章 国际市场营销调研 **节 国际市场营销信息系统 第二节 国际市场营销调研概述 第三节 国际市场营销调研的内容与程序 第四节 国际市场营销调研的基本方法第六章 国际目标市场营销战略 **节 国际市场细分的概述 第二节 国际目标市场的选择 第三节 国际目标市场的定位 第四节 进入国际市场的模式第七章 国际市场��争战略 **节 国际市场行业竞争环境分析 第二节 国际市场竞争对手分析 第三节 国际市场竞争战略分析 第四节 国际市场竞争战略的新发展第八章 国际市场营销产品策略 **节 国际产品整体概念 第二节 国际市场营销产品策略 第三节 国际产品生命周期策略 第四节 国际新产品开发策略 第五节 国际市场产品的品牌、商标和包装策略第九章 国际市场营销价格策略 **节 国际市场产品定价盼影响因素 第二节 国际市场产品定价的目标和方法 第三节 国际市场产品定价策略 第四节 国际企业的定价策略第十章 国际市场分销策略 **节 国际市场分销系统 第二节 国际市场分销渠道中间商类型 第三节 国际市场分销渠道决策 第四节 国际市场分销管理第十一章 国际市场营销促销策略 **节 国际市场广告策略 第二节 国际市场人员推销策略 第三节 国际市场营业推广策略 第四节 国际市场公共关系策略第十二章 国际市场营销计划、组织和控制 **节 国际市场营销计划 第二节 国际市场营销组织 第三节 国际市场营销控制参考文献