市场营销学(第四版)
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图书详情
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出版社
-
ISBN9787300137117
-
作者
-
页数235
-
出版时间2011年05月01日
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定价¥28.00
-
所属分类
内容提要
本书在系统阐述市场营销学基本原理的基础上,力求结合中国社会和企业实际,特别注重从营销管理决策的各个方面展开论述,帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、策略、技术和分析方法。书中附有大量国内外企业营销案例。 本书适合用作高校工商管理各专业及非管理专业的营销学入门教材,同时也适合企业营销、管理人员,以及对市场营销感兴趣的读者自学。
目录
第1章 关于市场营销
第1节 市场营销的发展脉络
第2节 现代市场营销的逻辑
第3节 市场营销的新发展
案例 华为e5曲线营销
第2章 分析营销环境,寻找成功机会
第1节 营销环境中蕴涵机会与风险
第2节 宏观环境引导营销活动的大方向
第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果
案例 创维公司2008年营销环境分析
第3章 消费者市场与产业市场——购买行为不同
第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划��市场
第2节 消费者怎样做购买决策
第3节 消费者购买行为的特点及其影响因素
第4节 谁是产业市场的采购决策者
第1节 市场营销的发展脉络
第2节 现代市场营销的逻辑
第3节 市场营销的新发展
案例 华为e5曲线营销
第2章 分析营销环境,寻找成功机会
第1节 营销环境中蕴涵机会与风险
第2节 宏观环境引导营销活动的大方向
第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果
案例 创维公司2008年营销环境分析
第3章 消费者市场与产业市场——购买行为不同
第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划��市场
第2节 消费者怎样做购买决策
第3节 消费者购买行为的特点及其影响因素
第4节 谁是产业市场的采购决策者
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