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影视广告学(第5版)
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影视广告学(第5版)

  • 作者:聂鑫著
  • 出版社:中国广播电视出版社
  • ISBN:9787504363381
  • 出版日期:2011年01月01日
  • 页数:304
  • 定价:¥40.00
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    内容提要
    《影视广告学(第5版)》是一本很实用的书。它系统地揭示了影视广告台前幕后的全过程,有助于提高学习者的理论境界。从市场需求定位、影视广告创意及影视艺术语言,到分门别类的技术支持,甚至是一格画面的处理,你都能从中找到有益的建议。这是一本具有宏观视角的书,对整体的布局、大体的方向以及具体的细节等都进行了全面、深入的解读。《影视广告学(第5版)》每一章节里都有小练习、插图或背景资料,非常生动,易于学习。
    目录
    **章 影视广告导论
    **节 广告与影视广告
    第二节 影视广告的溯源与展望
    第三节 影视广告的分类与特点

    第二章 影视艺术语言
    **节 影视艺术语言的基本单位
    第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇

    第三章 影视广告创作
    **节 影视广告创作与广告策划
    第二节 影视广告的创作原则
    第三节 影视广告的主题

    第四章 影视广告创意
    **节 创意的概念与特点
    第二节 影视广告创意的基础与原则
    第三节 影视广告创意的来源与过程
    第四节 影视广告创意的思维方式
    第五节 影视广告创意的指导

    第五章 影视广告创意的表现
    **节 表现与创意的关系
    第二节 影视广告的表现类型
    第三节 影视广告创意文案写作
    第四节 创意表现的故事板

    第六章 影视广告美术
    **节 影视广告美术的概说
    第二节 影视广告美术的特征
    第三节 影视广告美术的作用
    第四节 影视广告美术师的任务

    第七章 影视广告动画
    **节 影视广告动画的意义
    第二节 影视广告动画的分类
    第三节 影视广告动画设计
    第四节 影视广告动画制作

    第八章 影视广告布光
    **节 光的性质
    第二节 影视广告布光的作用与依据
    第三节 影视广告布光的特点与设计
    第四节 布光设备的性能与应用

    第九章 影视广告摄影
    **节 摄影的意义和作用
    第二节 摄影机原理与要素
    第三节 影像与影调控制
    第四节 影视广告摄影技巧与操作要素

    第十章 影视广告主要拍摄对象摄影
    **节 广告模特的拍摄
    第二节 城市摄影
    第三节 特殊气象拍摄技巧
    第四节 静物摄影

    第十一章 影视广告声音
    **节 声音的要素
    第二节 影视广告音乐
    第三节 影视广告解说
    第四节 影视广告音响

    第十二章 影视广告导演
    **节 影视广告导演应具备的素质
    第二节 影视广告导演的作用
    第三节 影视广告导演的内容

    第十三章 影视广告摄制
    **节 前期准备
    第二节 正式拍摄
    第三节 影视广告后期制作
    第四节 产品分发

    第十四章 影视广告的综合利用
    **节 目标与时机
    第二节 影视广告的媒体战略
    第三节 影视广告的综合利用
    第四节 影视广告传播效果测定

    第十五章 影视广告的管理
    **节 国际影视广告的管理
    第三节 中国影视广告管理
    附录一 经典影片案例赏析图录
    附录二 影视广告摄制预算表
    附录三 影视广告常用术语简称与英汉对照表
    主要参考书目
    后记

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