《实战广告案例教程》(第2版)是从2009年第四届“广告人·实战案例奖”获得**大奖、金奖及银奖的案例中,遴选40个特色经典案例,并依据广告运动过程的重要节点,形成以实战案例为支撑的完整的广告运动蓝图。在汲取《实战广告案例教程》(第1版)出版经验的基础上,《实战广告案例教程》(第2版)呈现新的特色:体系更加严谨、实效性更强、行业特点更加凸显、案例类型更趋多元、案例内容更注重生活性等。
本书可作为高校广告、传播、营销、公关类专业学生的教材,也可作为广告从业人员的实用工具书和相关培训教材。

前言
第1章 营销策略与广告战略
知识精要:营销策略/广告战略
案例展示:
独辟蹊径 倚峰攀顶
——“承德颈复康药业”品牌传播之路
中国气象局华风气象影视信息集团
强硬的力量:我的中国筋
——“OSD牌环氧涂层钢筋”整合营销传播策划纪实
杭州张默闻营销策划有限公司
“生态公益”大旗舞动世博
——“太阳雨太阳能”2010年世博营销案例
江苏太阳雨太阳能集团有限公司
中国的更是世界的
——“纳爱斯”民族**向世界**的新跨越
**电视台广告管理**
纸媒挣扎时代党报经营的“凤凰涅槃”
——《新华日报》2010年上海世博会营销案例样本分析
新华日报社
第2章 品牌战略策划
知识精要:品牌战略/品牌定位
案例展示:
**篮徒 整合制胜
——山东卫视《蒙牛·NBA**篮徒》营销全案
山东电视台
老品牌的时尚化升级
——“宛西制药月月舒痛经宝”品牌营销案例
河南宛西制药股份有限公司 福来品牌营销顾问机构
**归来 差异制胜
——“阳光照明”品牌策略解析案
中视金桥国际传媒有限公司
第3章 广告定位策略
知识精要:广告定位/广告定位沿革
案例展示:
以创新力量 领行业前行
——未来星儿童牛奶产品升级上市推广方案
内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司
“人文卫浴”的品牌突破之道
——“箭牌”卫浴产品品牌塑造分享
天进品牌管理机构
开心东北风 快乐中国龙
——黑龙江卫视“快乐放送月”活动纪实
黑龙江电视台广告信息部
“育婴专家”的梦想
——“贝因美”品牌打造之路
贝因美集团
第4章 广告目标策略
知识精要:广告战略目标的分类/影响广告目标制定的因素
案例展示:
品牌保鲜之道
——恒安“七度空间”品牌成长纪实
恒安集团有限公司
不断超越竞争的DNA
——“利郎”男装品牌国际化传播案例
利郎(中国)有限公司
第5章 广告产品策略
知识精要:企业产品策略/产品导向/消费者市场/消费者
市场特点
案例展示:
青稞传奇:大健康产业帝国
——“娃哈哈”杏仁青稞粥策划纪实
上海凯纳营销策划机构
茶疗专家的品牌再造
——“碧生源”系列茶品牌策略分享
北京澳特舒尔保健品开发有限公司
**风潮的普洱力量
——“天士力”帝泊洱普洱茶精华市场形象导入思考
北岛品牌传播机构
第6章 广告创意表现策略
知识精要:广告创意表现/广告创意表现手法
案例展示:
五个半柠檬的承诺
——“农夫山泉”水溶C100饮料创意解说
杭州博采广告
“低三下四”的震撼
——“湖南移动”降价创意表现案
长沙盛美广告有限公司
给肠道做SPA
——“蒙牛”冠益乳《肠道关爱行动》案例分享
蒙牛乳液低温事业本部
**拍档 值得信赖
——“清扬”《小S**拍档篇》创意策略案
Lowe China 睿狮广告传播
非蒋雯丽式的蒋雯丽广告
——“美加净”凝脂倍润护手霜推广方案纪录
上海同盟广告
深度洞察带来创意突围
——“斯达舒”《鞠躬篇》策划纪实
北京互通联合国际广告有限公司
第7章 广告媒介策略
知识精要:广告媒体策划/媒体形象
案例展示:
爱就K出来
——“创维”酷开TV K歌娱乐整合营销推广案
创维集团(中国区域)营销总部 广东蓝色火焰广告有限公司
升华中国陶瓷营销境界
——“蒙娜丽莎”携手搜狐助威中国体操奥运营销
广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司
借力奥运 传递更多
——“UPS”2007~2008年北京奥运传播活动
麦肯世界集团
“黄加李泡”踢出世界波
——“黄加李泡***”赛事跨媒介立体传播
新浪
第8章 广告活动策略
知识精要:广告活动策划/活动营销/体育营销
案例展示:
回味满平坝 风味独清真
——“首届中国安顺·平坝清真饮食文化节”活动策划
贵州天马传媒有限公司
奔向新南城
——“重庆市南岸区区域价值再发现”大型系列活动
重庆商报社
一刊风行 十年珍藏
——《现代快报》狂飙2010***·金楼市珍藏版解析
现代快报房产金融事业部
鸣奏中国心 谱写人民情
——“PICC”2008奥运营销之公关活动
昌荣传播机构
给幸福一个华丽转身
——2006“麻辣新娘”大型浪漫征选活动
重庆广播电视集团(总台)
英雄韬略 风尚际会
——2008年度《剧风尚·英雄志》大型电视活动
重庆广播电视集团(总台)
第9章 整合营销策略
知识精要:整合营销/整合营销的特征/网络整合营销4I原则
案例展示:
世界同城 共享奥运
——“今晚传媒集团”2008北京奥运会整合营销
今晚传媒集团
360度品牌植入
——《丑女**》植入式广告整合营销全案
湖南卫视
改变需求导向 成就**品牌
——“水宜生”无边界营销策划回顾与思考
上海智旗策划咨询机构
策划飙升价值
——2008年天津电视台地产行业营销案例
天津电视台
第10章 新营销
知识精要:互动营销/互动营销条件
案例展示:
麦当劳I'm lovin'it
——“麦当劳见面吧”SNS营销案例
人人网
视频营销缔造传奇
——“贵人鸟”原创网剧《天生运动狂》营销案例
优酷网
网络整合营销新标杆
——土豆网“趣喝美汁源、一笑赢千金”营销案例
土豆网

《实战广告案例教程》(第2版)正是在中国广告教育的迫切需求与中国广告发展过程不断涌现出的**案例之间搭起的一座互通的桥梁。《实战广告案例教程》(第2版)的职责也正是为广告教育源源不断地提供来自**线的,同具教学价值和市场价值的实战素材,更好地解决目前存在于广告教育中的教与学、教与用、学与用的矛盾。