本书主要内容包括:媒体计划概念与资讯、媒体策略——媒体目标消费群设定、媒体策略——媒体选择与组合、媒体策略——媒体比重,到达率与接触频次、媒体策略——媒体行程设定等。

《传播媒体策略》的前身是1997年出版的《广告媒体研究》,该书被业界誉为“经典中的经典,一本在业界拥有无法取代地位的书”。时隔十数年,媒体环境发生了巨大变化,品牌传播面临转型与重新定义。在《广告媒体研究》的理论架构的基础上,作者从品牌行销传播导入媒体策略设定,深入探讨媒体传播的运作与策略性思考,并在复杂多变的媒体新环境下,做了大幅度的更新,使《传播媒体策略》成为关照当下、兼顾未来发展趋势的-部全面深入的媒体策略专著。媒体投资源于企业的经营与成长,是品牌营销、传播与广告的延伸,因此媒体策略制定是建立在品牌营销传播基础上的线性思考,而非隔绝独立的议题,媒体策略制定必须连接营销传播努力,并寻求品牌销售的*大产出。在媒体费用占整体传播预算主体的情况下,媒体策略不应只是媒体人员所该关注的部分,对于正在从事或有志于行销传播领域的读者,这是一本不可错过的经典好书。作者从业三十余年,是大陆媒介研究的开拓者,在广告界具有广泛的号召力。《传播媒体策略》在清晰的理论与逻辑下,融入实务例证,启迪专业思考,引导融会贯通。阅读《传播媒体策略》必有所感,必有所获。

...

《传播媒体策略》:如果今年只有一本广告书的预算,就是这本书。畅销十三年,经典升级联袂热情**:奥美集团大中华区董事长 宋秩铭中国传媒大学广告学院院长、教授、博导 黄升民北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 陈刚CTR市场研究副总裁 田涛安吉斯媒体大中国区**执行官 李桂芬实力媒体中国区董事总经理 郭志明从品牌传播到精准投放的*短途经。