服装市场营销学的理论基础就是市场营销理论，或称为“市场营销学”。从20世纪50年代以来，市场营销理论已经在全世界得到重视，成为管理科学的重要组成部分。由于服饰产品是大众消费品，面向*广泛的大众消费市场，市场营销理论与技术就成为所有服饰企业经营的*基本的理论与工具。
本书共八章，系统讲授了服装市场营销的理论基础、环境、市场调研与分析、市场细分与定位、产品策略、价格策略、分销策略、传播与促销策略，通俗易懂，是服装专业学生的**理论指导书。

绪论 中国服装业的发展回顾
**章 服装市场营销的理论基础
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销理论的主要框架
第三节 服饰市场的营销特征
第二章 服装市场营销环境
**节 服装营销的宏观环境
第二节 服装营销的微观环境
第三章 服装营销的市场调研与分析
**节 市场调研的概念与程序
第二节 服装市场调研的信息源
第三节 服装市场信息的调查方法
第四节 问卷设计及技巧
第五节 服装市场调研与预测
第四章 服装市场的细分与定位
**节 市场细分的意义与程序
第二节 市场细分的标准
第三节 市场定位与目标市场
第五章 服装市场的产品策略
**节 服装类产品的概念
第二节 产品与品牌的寿命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌管理
第六章 服装市场的价格策略
**节 服装价格的构成
第二节 服装价格的制定方法
���三节 定价的一些技巧
第七章 服装市场的分销策略
**节 服装分销渠道的分析
第二节 中国服装市场的自营网络与特许加盟
第三节 服装零售商的分析
第八章 服装营销的传播与促销策略
**节 传播理论与应用
第二节 服装营销广告
第三节 服装的销售推广活动
第四节 企业公共关系