做广告人的个中滋味，并不是圈外人所能理解的，和许多执着于这一领域的人相比，叶茂中算是*辛苦，同时也是收获颇丰的一个。精典的广告策划是如何产生的，听听他能告诉我们些什么。

我把电视广告创意比作是根火柴，目标受众是根蜡烛，火柴只有先点燃自己，才能点燃蜡烛。所以创意人首先要好创意点燃自己，才能点燃观众，自己都不能被打动的创意就趁早扔到床下去。

个案篇
走自己的路，让别人去说吧
38位诺贝尔奖获得者与大连人
好地板自己会说话
42万打响一个品牌
P＆G这样进军中国农村
东宝小金刚形象诞生记
火气不要太大噢！
海脑王"3·15旧盒换新盒"促销活动方案
"Hard"市场抗战策划纪实
美尔雅一线报告冲击波
中国注册会计师协会标志
用整合营销传播武装国货
强弱之间
你打你的，我打我的
长短结合，远交近攻
打得下，守不住
如何制作一支杰出的广告片
如何进行广告片的创意
如何将创意变成制作
如何选定广告片的演员
如何制作故事版
广告片制作流程
潮来潮去谁无泪，笑傲江湖喝劲酒
熊胆？酒？熊胆酒！
洗澡歌，唱起来，洗澡舞，跳起来
方案诞生备忘录
把创意装进抽屉里
钻进你的脑子
信不信由我
带你走进我的感觉
痛并快乐着
抓住你的眼睛
让方案放出光芒
品牌之旅
从产品到品牌
谁拥有品牌
你的品牌有多少资产
品牌体检
没有终点的旅程
想说爱你不容易
找一个点子
36分贝？28分贝？
提醒"新概念"
待修天王表
巫医，理发师
搭上"一号车厢"
换个角度看看
短跑与写诗
定位就是牺牲
开场锣鼓咋敲
闲话促销
一只鸡腿跑遍全世界
如何实施有效的市场调研
市场调研要火啦！
知道自己要干什么
能保证达到调研目的吗？
把汤搅匀了再尝味道
圆桌边的真心话
纸上谈什么
有效调研的"穴道"
调研的创造性
穷人？富人？
报刊调研，别太忙
我们大家都笑啦

心情篇
天黑了，该上跑了
走在北京的大街上
把路走得窄一点
不敢吹牛
一只黄狗趴在午后的土地上
三十而急
我们只有迎着风向前
适合才好
我有一个梦想
倾听翅膀拍动的声音
后记