本书是一部房地产策划师职业培训教材,系统地介绍了从事房地产策划职业应具备的房地产策划基础知识、基本原理和操作技能。全书分三篇共17章;第1篇介绍房地产策划的基础知识;第2篇介绍房地产项目策划(前期策划);第3篇介绍地产营销策划(后期策划)。
本书由**房地产策划师基于多年的策划实战、培训经验撰写而成的,具有全面性、系统性、专业性和可操作性等特点,知用于产策划职业资格培训机构作为培训教材,也适合有志于从事房地产策划职业的人士阅读,还可作为普通高校、成人高校、职业技术院校的建筑类、房地产类、工程管理类等专业或相关学科的参考教材。

前言
绪论 房地产策划概说
0.1 房地产策划是什么
0.2 房地产策划干什么
0.3 房地产策划有什么
0.4 房地产策划想什么
0.5 房地产策划讲什么
第1篇 房地产策划基础知识
第1章 房地产策划简史
1.1 房地产策划发展的历史背景
1.2 房地产策划发展的历史阶段
1.3 房地产生恐发展的未来方向
第2章 房地产策划理念
2.1 概念地产与泛地产论
2.2 新住宅宪运动
2.3 居住郊区化与新都市主义
2.4 生态住宅���念
2.5 山水城市思想
第3章 房地产策划程序
3.1 房地产策划程序涵义与内容
3.2 项目洽谈阶段
3.3 组建机构阶段
3.4 项目调研阶段
3.5 项目研讨阶段
3.6 提交报告阶段
3.7 实施方案阶段
第4章 房地产策划模式
4.1 房地产策划模式涵义
4.2 房地产战略策划模式
4.3 房地产全程策划模式
4.4 房地产品牌策划模式
4.5 房地产产品策划模式
4.6 房地产发展商策划模式
4.7 房地产策划模式相互关系
第5章 房地产策划创意
5.1 房地产策划创意的涵义与作用
5.2 房地产策划创意过程
5.3 房地产策划创意思维
5.4 房地产策划创意思维方式
5.5 房地产策划创意运作
第6章 房地产策划主题
6.1 房地产策划主题策划
6.2 房地产策划主题作用
6.3 房地产策划基本原则和要求
6.4 房地产策划主题分类
6.5 房地产主题策划具体运作
6.6 房地产策划案例分析
第7章 房地产策划师
7.1 房地产策划师涵义
7.2 房地产策划师的地位与价值
7.3 房地产策划师的知识体系
7.4 房地产策划师能力与素质
7.5 房地产策划师职能
7.6 房地产策划师职业道德
第8章 房地产策划代理
8.1 房地产代理涵义
8.2 房地产策划代理运作环节
8.3 房地产策划代理形式
8.4 房地产策划代理来源与模式
8.5 房地产策划代理收费
8.6 房地产策划代理发展趋势
第9章 房地产策划报告
9.1 房地产策划报告的重要性
9.2 房地产策划报告的编写要求
9.3 房地产市场策划报告
9.4 房地产设计策划报告
9.5 房地产投资策划报告
9.6 房地产营销策划报告
……
第2篇 房地产项目策划
第10章 主地产项目策划概说
第11章 房地产市场策划
第12章 房地产投资策划
第13章 房地产设计策划
第3篇 房地产营销策划
第14章 房地产营销策划概说
第15章 房地产营销策划
第16章 房地产形象策划
第17章 房地产广告策划
附录 房地产策划师**职业标准(试行)
参考文献

本书为房地产策划专业的学生或有志于从事房地产策划职业的人士提供一部入门的、基础性的学习用书。统地介绍了从事房地产策划师职业应具备的房地产策划基础知识、基本原理和操作技能。借助本书,他们可以全面系统地了解和掌握有关房地产策划基础知识、房地产策划运作原理以及房地产策划基本操作技能。