《文化品牌传播》采用全新的视角,分别从品牌传播策略、消费品牌传播、服务品牌传播、文化品牌传播和城市品牌传播——“一个概论”带“四个分支”的结构,既有概论性的理论探讨,又有针对性的实务指导;既有国内外前沿理论的引入,又有*鲜活案例的分析,有分有合,相辅相成,共同构建出全新的品牌传播体系。据我所知,以“品牌传播”命名的丛书,这是中国的**套。

第1章 文化发展力核心——文化品牌传播的起始点与归结点/001
1.1 文化发展力核心——文化品牌传播战略的提出/001
1.1.1 文化发展力的内涵与源起/003
1.1.2 文化发展力的全球布局/004
1.1.3 文化品牌传播战略的提出/007
1.2 中国文化品牌传播战略的兴起与意义/016
1.2.1 中国文化发展力的兴起与特征/016
1.2.2 中西文化发展力差异/020
1.2.3 文化品牌传播战略的中国意义/022
第2章 文化产品与文化品牌/026
2.1 文化产品/026
2.1.1 文化产品及其分类/026
2.1.2 文化产品的属性特征/029
2.2 文化品牌/034
2.2.1 品牌与文化品牌的内涵、构成/034
2.2.2 文化品牌的价值特征/041
2.2.3 民族文化品牌与国际文化品牌/048
���3章 文化品牌传播的环境分析/057
3.1 政治与法律环境分析/058
3.1.1 政治环境分析/059
3.1.2 法律环境分析/064
3.2 人口与经济环境分析/067
3.2.1 人口环境分析/067
3.2.2 经济环境分析/069
3.3 社会与人文环境分析/074
3.3.1 社会文化环境分析/074
3.3.2 人文基础环境分析/077
3.4 信息与技术环境分析/078
第4章 文化品牌传播的消费者分析/082
4.1 消费者的文化需求及文化消费分析/082
4.1.1 文化需求分析/083
4.1.2 文化消费分析/088
4.2 文化消费者行为分析/091
4.2.1 消费者文化消费行为模式与过程分析/091
4.2.2 影响消费者文化购买因素分析/098
4.3 文化消费者的满意与忠诚分析/103
4.3.1 文化消费者的满意与忠诚价值分析/104
4.3.2 文化消费者满意与忠诚关系分析/105
第5章 文化品牌的营销传播/112
5.1 文化营销的内涵解读,/112
5.1.1 文化营销与营销文化/112
5.1.2 文化营销的概念提出/114
5.1.3 文化营销的特殊属性/117
5.2 文化品牌的营销组合/121
5.2.1 文化品牌传播的营销结构/121
5.2.2 文化品牌的营销流程/122
5.3 文化