我国广播影视业与国外相比还存在较大差距,特别是在产业链方面。如美国好莱坞,一部电影所能够带来的利润总和,分别产生于整个电影产业链上的每个节点,往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。因此,我国广播影视业在未来的产业发展中,要不断拓展广播影视作品的利润点,打造一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的成熟产业链。

总序 文化产业实战的重要参考书
序 中国传播业进入“营销时代”
**章 运营为王:电视节目流程与整体方案
片头:如何形成电视节目运营体系
vcr:选秀节目泛滥成灾
老魏脱口秀:《欢乐总动员》的节目运作理念
电视黄金档:全面解决方案
张博士点评:电视业三个革命性转型
案例:安徽台打造强势媒体的七项要点
片尾:电视品牌的“五个一”工程
片尾:电视市场三大变化与内容产业抉择
第二章 三老满意:把脉宣传政策、电视观众、广告品牌的娱乐需求
片头:政策需求空间
vcr:“中国**档深夜电视性节目”胎死腹中
老魏脱口秀:节目运营以满足三类对象为目标
电视黄金档:进行细致周详的传播环境调查
张博士点评:市场是现代电���机构的生命线
案例一:《每日文化播报》推向市场的前期策划
案例二:英氏喜剧“生活!生活!再生活!”
片尾:qqq收视质评估与操作
片尾:施拉姆的选择或然率公式
第三章 产品企划:一档黄金娱乐节目的样式
片头:电视节目的同质化现象
vcr:《中国企业报道》失败体现了产品企划的失败
老魏脱口秀:中国电视业面临着形成品牌的十大误区
电视黄金档:元素、单元、主持人三点一线
张博士点评:栏目定位必须把握好三个基点
案例:《**女声》是这样精心策划出来的
片尾:实行“品牌战略”进行节目企划
片尾:港台节目企划方案
第四章 主持人:娱乐节目的主演
片头:我们需要什么样的主持人
vcr:崔永元的尴尬笑容和白岩松的无奈“作秀”
老魏脱口秀:主持人的定位
电视黄金档:娱乐类电视节目对主持人的要求
张博士点评:**的主持人是栏目的灵魂和象征
案例:凤凰卫视制造明星主持人
片尾:主持人净化工程
第五章 生产过程:工业化流水线
片头:为什么电视需要标准化作业
vcr:“小作坊生产”
老魏脱口秀:节目制作要素
电视黄金档:“光线”电视节目流水线模式
张博士点评:生产流程与责任到人
案例一:好莱坞电影的配方式生产
案例二:英氏情景喜剧流水线
案例三: