本书以WTO后的市场环境为基础,全面阐述了国际营销的原理、方法和策略,并有大量的实战案例。本书主要内容包括了国际营销概述、营销与国际营销、国际营销与国际贸易、国际营销组织、进入国际市场的方式、国际营销环境、经济环境、政治环境、法律环境、社会文化环境、科学技术环境、绿色环境、微观环境、国际营销市场开拓策略、国际营销市场细分的原则与意义、国际营销市场细分的标准、国际目标市场的选择、策略及其定位、国际营销产品策略、国际营销产品整体概念、国际营销产品生命周期、国际营销中的新产品开发、国际营销产品的品牌策略、国际营销产品的条形码、包装、服务策略、国际营销市场定价策略、国际营销定价的作用、影响国际营销企业定价的因素、国际营销企业的定价方法、国际营销企业的定价策略、国际营销转移定价、国际营销调价策略、国际营销渠道策略、国际市场分销渠道的构成与物征、影响国际市场分销渠道选择的六大因素及其原则等。

**章 国际营销概述
**节 营销与国际营销
第二节 国际营销与国际贸易
第三节 国际营销组织
第四节 进入国际市场的方式
第二章 国际营销环境
**节 经济环境
第二节 政治环境
第三节 ��律环境
第四节 社会文化环境
第五节 科学技术环境
第六节 绿色环境
第七节 微观环境
第三章 国际营销市场开拓策略
**节 国际营销市场细分的原则与意义
第二节 国际营销市场细分的标准
第三节 国际目标市场的选择、策略及其定位
第四章 国际营销产品策略
**节 国际营销产品整体概念
第二节 国际营销产品生命周期
第三节 国际营销中的新产品开发
第四节 国际营销产品的品牌策略
第五节 国际营销产品的条形码、包装、服务策略
第五章 国际营销市场定价策略
**节 国际营销定价的作用
第二节 影响国际营销企业定价的因素
第三节 国际营销企业的定价方法
第四节 国际营销企业的定价策略
第五节 国际营销转移定价
第六节 国际营销调价策略
第六章 国际营销渠道策略
**节 国际市场分销渠道的构成与物征
第二节 影响国际市场分销渠道选择的六大因素及其原则
第三节 国际市场分销渠道策略
第四节 国际营销市场中的中间商
第五节 国际营销市场分销渠道的管理
第七章 国际营销促销策略
**节 国际促销概念及其作用
第二节 促销目标与促销组合
第三节 国际人员促销策略
第四节 国际营销中的广告促销
第五节 国际营销业推广策略
第六节 国际营销公共关系促销策略
第八章 国际营销中的贸易实务
**节 国际贸易的交易条件
第二节 国际贸易惯倒
第三节 国际贸易买卖合同
第四节 国际货物买卖合同的主要条款
第九章 跨国企业营销与管理
**节 跨国经营与全球新战略
第二节 跨国企业的管理模式
第三节 跨国企业成功营销组织与管理案例分析
第十章 中国跨国企业营销成功之道
**节 树立营销新观念
第二节 将创新精神融入企业
第三节 建立企业的自我更新意识
第四节 大力开发人力资源
第五节 中国跨国企业国际营销成功案例分析

中国加入WTO后,国际营销必然成为所有工商业必须面对的挑战,同时也是巨大的机会。本书以WTO后的市场环境为基础,全面阐述了国际营销的原理、方法和策略、并有大量的实战案例,是所有从事国际营销人员的*佳教程。