本书作者现任教于美国乔治亚理工学院Dupree管理学院,是国际*知名的市场营销研究专家之一。本书是他的力作之一,也是国国际上极流行的市场营销研究教材,在美国有140多所大学采用了本书。本书还被翻译成5种语言,并融合各地该学科的特点,出版了北美版、国际版、欧洲版、澳大利亚和新西兰版4种不同的英文版。它具有以下特点:
结构的完整性:本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应注意的各种问题。
内容遥先进性:通过不断修订与更新,作者力图反映国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的*新趋势。
方法的实用性:数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法进行了非常详尽的介绍,并辅以相应的应用实例。

第1篇 导论
第1章 市场营销研究概述
第2章 定义市场营销研究问题与确定研究方法
案例A
第2篇 研究设计的制定
第3章 研究设计
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本书作者现任教于美国乔治亚理工学院Dupree管理学院,是国际*知名的市场营销研究专家之一。本书是他的力作之一,也是国国际上极流行的市场营销研究教材,在美国有140多所大学采用了本书。本书还被翻译成5种语言,并融合各地该学科的特点,出版了北美版、国际版、欧洲版、澳大利亚和新西兰版4种不同的英文版。它具有以下特点:
结构的完整性:本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤,以及在实际应用过程中应注意的各种问题。
内容遥先进性:通过不断修订与更新,作者力图反映国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的*新趋势。
方法的实用性:数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法进行了非常详尽的介绍,并辅以相应的应用实例。