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广告即战略 品牌竞合时代的战略广告观
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广告即战略 品牌竞合时代的战略广告观

  • 作者:杜国清
  • 出版社:中国传媒大学出版社
  • ISBN:9787810853354
  • 出版日期:2004年11月01日
  • 页数:317
  • 定价:¥39.00
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    内容提要
    本书一方面探讨广告这一环节要在企业经营中的角色和功能,展示企业经营过程中广告活动的战略逻辑;另一方面从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证广告是一种重要的资源和能力

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