本书力图将国际营销理论与现代国际营销实践紧密结合起来,突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。本书具有以下特点:**,体系结构严谨,思路清晰。本书从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策,到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制,进行了全面、系统的剖析。第二,系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三,内容丰富,实用性强。本书涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能,在注重国际营销理论研究的同时,也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论,使理论分析更具有说服力。
本书可作为高等院校国际经济与贸易、市场营销等专业本科教材,也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用

**章 市场营销概述
学习目标
**节 市场营销的概念、市场营销学的研究对象及内容
第二节 企业经营观念的演变
第三节 国内营销与国际营销
第四节 国际营销过程
第五节 中国企业国际营销的时代特征
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第二章 国际营销信息管理
学习目标
**节 国际营销调研
第二节 国际营销信息系统
第三节 国际营销需求预测
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第三章 国际营销宏观环境分析
学习目标
**节 世界经济环境
第二节 东道国经济环境
第三节 政治环境
第四节 法律环境
第五节 文化环境
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第四章 国际营销微观环境分析
学习目标
**节 消费者购买行为分析
第二节 外部竞争环境分析
第三节 企业内部环境分析
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略
学习目标
**节 国际市场细分
第二节 目标市场营销
第三节 国际市场定位
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第六章 国际营销战略管理
学习目标
**节 基于不同市场地位的营销战略
第二节 国际营销战略管理
第三节 国际战略联盟
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第七章 国际市场进入战略
学习目标
**节 国际市场进入方式
第二节 国际市场进入方式的选择
第三节 中国企业国际化的战略选择
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第八章 国际营销组合策略
学习目标
**节 国际营销组合因素
第二节 产品策略
第三节 价格策略
第四节 渠道策略
第五节 促销策略
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第九章 国际营销新思维匿
学习目标
**节 整合营销传播理论
第二节 文化营销
第三节 网络营销
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
第十章 国际营销计划、组织和控制固酉
学习目标
**节 国际营销计划
第二节 国际营销组织
第三节 国际营销控制
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
**阅读材料
主要参考书目