" 如何认识和把握舆论?舆论有何种特性?水能载舟、也能覆舟是什么道理?为什么先贤自古就警告执政者要尊重民意?“多数人暴政”的说法正确吗?如何识破冒充民意、制造舆论危机的阴谋? 本书面向世纪学科前沿,以*新理念研究舆论的演变、性质、形态和功能,对舆论形成的模式、舆论与权力的关系、**和第二舆论机构的作用及舆论制度等范畴提出许多新的观点。借鉴了西方舆论学100多年的研究成果,对西方舆论学和民意测验的基本理论和方法作了引介和分析。 本书为清华大学等新闻传播学核心院校本科生教材,也可作为媒体从业者和相关人员的自学读物。
"

**章 中外社会舆论简史
如果把社会意识划分类别,首先闯入人们视阈的是日常意见,这是除经济现象外*活跃的社会因素,即社会舆论。舆论不仅是社会意识的某种成分,而且是社会意识固有的、因而也是整个社会思潮的征候。作为社会的泛意识,社会舆论伴随人类生活不断发生,时时反映人们的呼唤,成为感受社会冷暖的“皮肤”。
**节 中国社会舆论的演进
在远古时代,初民的智慧极其有限,多数人意见的正确程度一般高于个人,受到部落首领的重视。正如管子所说:“夫民,别而听之则愚,合而听之则圣。虽有汤武之德,复合于市人之言。”(《管子·君臣上》)据传说,尧舜以“民”的意见衡量是非,无事不谋及庶人。《尚书·泰誓》中所说的“天视自我民视,天听自我民听”,正是对那个时代舆论活动的概括。
一、原始社会的民意观
原始社会既没有**,又没有正常的管理机构,仅仅依靠舆论便能从事共同劳动。马克思谈到古代“小的地区”和“小的天然集团”时指出:“它所依赖的惩罚性制裁部分是舆论,部分是迷信。”恩格斯进一步强调,氏族制度“除了舆论以外,它没有任何强制手段。”原始人采集野果和狩猎,战胜天灾病魔与野兽袭击,需要统一思想、统一行动,初民的生产和生存无一不需要舆论的协调。
……

前言
**章 中外社会舆论简史
**节 中国社会舆论的演进
一、原始社会的民意观
二、奴隶制社会中的游说
三、封建制的城镇舆论
第二节 西方社会舆论的勃兴
一、从围立制到票决
二、公众与公共领域的出现
三、舆论概念的流行
第三节 西方的舆论研究
一、18世纪对舆论的赞誉
二、19世纪对舆论的辨析
三、20世纪的舆论观
第二章 舆论的属性与结构
**节 舆论的定义及其核心
一、西方的舆论定义
二、舆论的核心问题
第二节 舆论的构成与要素
一、见解与意见的言说
二、公众的集合意识与信念
三、舆论的公共话语
第三节 舆论的属性与本质
一、公共事务与公共意识
二、社会中的优势意见
三、舆论中的社会知觉
第四节 社会舆论的特征
一、社会表层意识的发散
二、社会舆论的波动性
三、社会舆论的弹性
四、社会舆论的惯性
第三章 舆论的产生与生成模式
**节 舆论产生的社会环境
一、公众的交往环境
二、社会意识环境
三、舆论场与公共领域
第二节 舆论生成的四个阶段
一、公共问题与社会议论
二、个人意见与议论圈的扩散
三、突发事件的激发
四、舆论**的意见引导
第三节 舆论形成的标志
一、议论量与舆论的成立
二、舆论形成的量度
三、舆论类型的议论量
第四节 舆论生成的模式
一、“爆米花”模式
二、风吹浪起模式
三、飘雪模式
四、瀑布倾泻模式
五、沉默的螺旋模式
第四章 舆论传播形态
第五章 舆论的正负方向
第六章 民意与暴政错觉
第七章 社会舆论的演变
第八章 **舆论机构的威力
第九章 网舆的开放与自律
第十章 第二舆论机构的舆论活动
第十一章 舆论资源及其功能
第十二章 权力及其舆论操纵
第十三章 舆论制度与言论自由
第十四章 舆论气候的探测
参考书目