第1章 网络营销概述
1.2 我国网络营销的发展现状
网络技术特别是因特网技术的应用是网络营销实现的基础,因特网的普及和广泛应用是网络营销产生和发展的必要前提。因特网,前身是美国国防部为支持国防研究项目于20世纪60年代末70年代初建成的阿帕网(Arpanet),建设该网的目的是把美国各大院校和科研机构的计算机连接起来,实现各地数据、程序、信息的网上软硬件共享,以更好地服务于军事研究。20世纪80年代以后,阿帕网的性质逐渐从军事科研网转变为民用商业网,其发展规模便迅速扩大,应用领域迅速拓展,很陕发展成为全球*大的计算机��络系统。随着各国对因特网商业使用政策的逐步放宽,因特网已经不仅仅局限于信息的传递,还开始出现了网上信息服务。许多机构、公司、个人将收集到的信息发放到因特网上,以提供信息查询和信息浏览服务。许多商业机构也很快发现了它在通信、资料检索、顾客服务甚至在商业贸易和营销方面的巨大潜力,于是,世界各地的企业和个人纷纷涌人,在全球范围内掀起了一股应用因特网的热潮。世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展自己的业务范围,并积极利用因特网改组企业内部结构和发展新的营销管理方法,此时的因特网才真正发挥出其巨大的作用。
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