《中国营销25年》以恢弘厚重的笔触和犀利独特的视角全面展现转型营销的历史足迹，高度浓缩铀1/4世纪来中国企业发展的精华，本书共分四大篇13章。采用叙事和论证相结合的方法。**剖析10多个风云行业。152家重要企业及相关案例，揭示并重构了中国营销25年的本来价值。营销作为观念和经营理念；营销作为企业建制；营销作为市场实战工具和作为知识体系。作者从这四个层面考察营销在中国的变化，并预示这种变化延续的可能趋势。全书侧重于营销实践的总结，也反映营销理论研究的进展。

中国营销波澜壮阔的变革史
未来全球挑战品牌管理和客户关系管理
序、中国营销25年鸟瞰
凡例
环境与理念
第1章、中国市场环境转型
市场化的进程
营销环境的重要变量
转型环境的奇异特征
第2章、中国消费革命
消费环境演变与消费升级
消费结构与特征演变
中国中产**的崛起
第3章、营销思想在中国的民展
营销思想发展轨迹与标志事件
探索期的主要营销思想
专业建立期的主要营销思想
发展期的主要营销思想
实战策略
第4章、品牌追求轨迹
中国市场品牌的常见运动轨迹
本土品牌的常见创建模式
国际品牌的中国攻略
第5章、价格策略杠杆
中国市场价格战概观
中国市场价格战成因
中国市场价格策略
第6章、广告**转移
中国广告**波动
中国市场广告策略转变
中国企业促销方式更替
组织建制
第7章、营销组织变迁
营销组织创新与流程再造
市场部建立与市场研究发���
市场研究公司服务能力的发展
第8章、渠道组织变革
中国渠道变革脉络及特征
体制变革洪流中的中国渠道
现代渠道组织及竞争发展
中国营销渠道结构展望
第9章、垄断行业市场化
垄断行业市场化的阶段特征
入世后六大垄断行业的市场化回眸
垄断行业市场化改革的营意义
竞争力与专业知识
第10章、实践反思与评估
中国市场营销的实践经验
中国市场企事业失败案回顾
典型争议的回顾
第11章、走向国际化
中国企业国际营销发展阶段特征
中国企业国际营销战略
中国领先企业国际营销进展
第12章、中国营销能力与竞争力提升
跨国公司影响中国营销
跨国营销服务商影响中国营销
中国企业家与营销职业经理人的贡献
第13章、营销教育与知识交流
中国营销教育与交流的发展
中国营销学术研究的发展
附录1：中国营销大事记（1979-2003）
附录2：全书主要参考文献
后记：《中国营销25年》**语

书评
“无论是对学者，还是对企业经营人士，本书的主题都是严肃和重大的。作者出色的使用了叙事与论证结合的手法，使我们看到了在中国四分之一世纪个宏大时空中，营销的概念与实践带来的变化，以及这种变化进一步待续的可能趋势。”
——Interbrand中国公司总裁：陈富国博士
“在这汹涌澎湃、快速变革的时代，作者将西方近进年的营销演进融入短短的中国营销25年间。《中国营销25年》展现了中国转型期营销史的足迹，浓缩了中国营销的精华，是一本难得的力作。”
——武汉大学商学院教授、博士生导师、全国高校市场学研究会副会长：甘碧群
“海外资本携先进的理念大举进入，本土企业发愤而应战，市场环境快速变化，其间充斥了太多残酷而精彩的营销故事。《中国营销25年》展示了这一时期中国市场营销发展，虽难免挂一漏万，但毕竟是开了先河。此书以恢弘的笔触，展现了一个全新的视角，修复一读。”
——上海家化联合股分有限公司董事长、上海家化（集团）有限公司总经理：葛文耀
“影响历史的也必将影响未来。《中国营销25年》全面回顾了改革开放以来中国市场和营销管理发生的巨变，这份对中国营销理论和实践发展所做的实质性贡献，必将产生深远的影响。”
——《销售与市场》杂志社社长、总编：李颖生