首先,该书创设了一个较为完备而系统的理论框架。全书设立“导论”、“上下篇”和“下篇”三个板块。其中,导论阐述“文化、文化事业和文化产业”,廓清了文化事业与文化产业各自的含义,以及它们之间的相互联系与区别。上篇“文化产业总论”属于基本原理部分,要阐明的是文化产业的一般原理,包括文化产业的历史与现状、资源与分类、文化产业与文化市场、文化产业的功能与机制、文化产业的新经济业态、文化产业经营与管理、文化产业创意与竞争力,以及文化产业项目评估等。下篇“文化产业分论”是知识应用部分,分别论述了纸质传媒业、广播影视业、网络文化业、广告业、动漫业、休闲文化产业、艺术、体育及其他产业等产业门类,逐一辨析了它们业态特征、经营管理方式和发展对策等。这样的“原理与应用”的对应性理论构架,便于给读者一个完备和系统的知识体系,其学科的覆盖面和理论的定位与创新点,使其成为一部名副其实的“概论”之论。看来,这部原创之作被列入高校“十一五”**级规划教材可谓实至名归。
其次,理论观点的创新性与兼容性是作者所秉持的学术立场。文化产业作为一门新兴的学科,其理论构型和问题阐释还处于“小荷初露”与“众声喧哗”相交织的阶段,

序
导论:文化·文化事业·文化���业
一、文化
二、文化事业与文化产业
上篇:文化产业总论
**章 文化产业的历史与现状
**节 世界文化产业的发展状况
一、世界文化产业的兴起及其原因
二、世界文化产业的发展现状
三、世界文化产业的理论流派
第二节 中国文化产业的产生与发展
一、文化体制改革与中国文化产业的兴起
二、中国文化产业的发展现状
第三节 文化产业的发展趋势与战略举措
一、我国文化产业发展趋势
二、发展文化产业的战略举措
附:《**“十一五”时期文化发展规划纲要》制定的文化产业发展目标
第二章 文化产业的资源与分类
**节 文化产业资源
一、文化产业资源及其特征
二、文化产业资源类型
第二节 文化产业分类
一、文化产业的分类方式
二、产业分类与战略重组
第三节 文化产业资源的保护、开发与利用
一、文化产业资源的保护
二、文化产业资源的开发
三、文化产业资源的利用
第三章 文化产业与文化市场
**节 文化产业与文化市场的关系
一、文化市场的含义
二、文化市场对文化产业的影响
三、文化产业的现代市场观
第二节 文化市场的构成
一、文化需求
二、文化产品
三、文化消费
第三节 文化市场营销战略
一、文化市场的细分
二、文化目标市场的选择与定位
三、文化市场营销组合策略
第四章 文化产业的功能与机制
**节 文化产业的功能
一、经济增长功能
……
第五章 文化产业的新经济业态
第六章 文化产业经营与管理
第七章 文化产业创意与核心竞争力
第八章 文化产业项目评估
下篇 文化产业分论
第九章 纸质传媒产业
第十章 广播影视产业
第十一章 网络文化产业
第十二章 广告产业
第十三章 动漫产业
第十四章 休闲文化产业
第十五章 艺术、体育及其他产业
后记

本书是关于介绍“文化产业”的教学用书,具体包括了:文化事业与文化产业、世界文化产业的发展状况、中国文化产业的产生与发展、文化产业的资源与分类、文化产业创意与核心竞争力、文化产业项目评估、广播影视产业等方面的内容。