广播以对听觉的满足开始突破印刷符号对人本能天性的隔绝,给人类带来一种新的听觉世界。
作为特殊产业的广播电视媒介,如何在复杂多变的环境中,既能自觉地实现自身的宣传和教化功能,取得社会效益*大化,又能快速壮大自身的经济实力,在市场竞争中实现经济效益*大化,对媒介研究者和从业人员来讲,是一个巨大的挑战。此外,我们还必须看到,在全球化的背景下,**利益、媒介利益与公共利益之间的关系变得更加复杂,对媒介经营管理者的平衡能力也提出了更高的要求。本书借鉴和吸收了国内有关媒介经营与管理方面论著的*新研究成果,编写而成,是广播电视新闻传播系列教材之一。

总序
前言
**章 广播电视媒介产业概述
**节 广播电视产业的性质、功能和结构
第二节 广播电视产品生产与消费的二重性
第三节 广播电视经营与管理的原则
第二章 广播电视经营与管理的环境分析
**节 广播电视经营与管理的宏观环境分析
第二节 广播电视经营与管理的竞争环境分析
第三节 广播电视经营与管理的内部条件分析
第三章 广播电视受众分析
**节 受众理论概述
第二节 广播电视受众的特征与发展趋势
第三节 广播电视受众研究方法
第四章 广播电视媒介的内容形态
**节 广播电视节 目概述
第二节 商业电视的频道设计
第三节 广播电视栏目创意
第五章 广播电视媒体的战略选择
**节 广播电视媒体的成本领先战略
第二节 广播电视媒体的品牌战略
第三节 广播电视媒体的专一化战略
第六章 广播电视媒体的资本运营
**节 广播电视媒体资本运营的必要性
第二节 广播电视媒体资本运营的方式
第七章 广播电视的集团化发展
**节 全球广播电视集团化发展概况
第二节 中国广播电视集团化发展现状
第三节 广播电视集团化发展的几个问题
第八章 广播电视经营管理的体制与创新
**节 广播电视经营管理的基本原理
第二节 中国广播电视经营管理体制的变革与发展
第三节 国外广播电视经营管理的理论与实践
第四节 广播电视经营管理制度的创新
第九章 广播电视产业的发展趋势
**节 广播电视产业的专业化
第二节 广播电视产业的全球化与本土化
第三节 广播电视产业的集团化
第四节 广播电视数字化