本书详细阐述了广告产业及经营管理、广告战略及决策管理和广告环境及调控管理等内容。

**章 广告产业描述
**节 广告与广告产业发展
第二节 广告产业链基本构成
第三节 广告产业的社会功能
第二章 广告管理范畴
**节 广告管理的本质属性
第二节 广告管理的基本目标
第三节 广告管理的经营收益
第三章 广告经营环境
**节 广告伦理与广告责任
第二节 广告自律与行业管理
第三节 广告的法律法规管理
第四章 企业广告管理
**节 企业广告管理的任务
第二节 企业的广告运作组织
第三节 企业广告的决策程序
第五章 广告公司运作
**节 广告公司与广告代理
第二节 广告公司的组织构成
第三节 广告公司的业务经营
第六章 国际广告营销
**节 全球市场与国际广告
第二节 市场差异与广告战略
第三节 跨国经营型广告组织
第七章 广告目标管理
**节 广告计划与广告任务
第二节 设定广告目标的方法
第三节 制定目标以衡量效果
第八章 广告策划管理
**节 广告策划原则与流程
第二节 广告策划路径与模式
第三节 市场细分与广告定位
第九章 广告信息策略
第十章 广告媒介策略
第十一章 广告预算管理
第十二章 广告效果测定
第十三章 销售促进管理
第十四章 公共关系管理
第十五章 整合营销传播
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 广告活动道德规范
附录三 广告行业公平竞争自律守则
主要参考文献
再版后记