本教材将理论与实践紧密结合,根据本科教学实际,阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材内容包括旅游策划概述、旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作,教材简洁实用、形象生动、理论联系实际,在作者所做的百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼,案例丰富,学以致用。
本教材主要适合旅游管理专业本科学生教学使用,也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用书。

前言
第1章 旅游策划概述
1.1 策划与旅游策划的概念
1.1.1 策划的概念
1.1.2 旅游策划的概念
1.2 旅游策划的原则、原理与理念
1.2.1 旅游策划的原则
1.2.2 旅游策划的原理
1.2.3 旅游策划的理念
1.3 旅游策划的步骤或程序
1.4 旅游策划的方法论与主要方略
1.5 旅游策划人员的素质
1.5.1 超常的思维能力
1.5.2 高度的概括能力或提炼能力
1.5.3 较高的文化修养和策划技能
1.5.4 良好的心理素质和健康的体魄
1.5.5 具有战略眼光和大局观念
1.5.6 扎实的专业基础
1.5.7 渊博的知识
1.5.8 锐于创新
1.5.9 善于团结合作
1.5.10 富有社会责任感和人文精神
1.5.11 目光敏锐
1.5.12 善于沟通
第2章 旅游战略策划
2.1 战略和战略策划解读
2.2 旅游发展战略策划的概念
2.3 旅游区域发展战略条件分析
2.3.1 旅游业发展的区位条件评价
2.3.2 旅游资源条件
2.3.3 旅游市场条件
2.3.4 历史背景(文脉)评价
2.4 旅游发展战略策划应**解决的问题
2.5 旅游发展战略策划的方法
第3章 旅游形象策划
3.1 旅游形象和旅游形象策划的概念
3.2 旅游形象策划的内容构架
3.3 文脉与旅游形象策划的关系及延伸应用
3.4 旅游地形象策划实务工作
3.4.1 实态调查(形象诊断)
3.4.2 旅游地形象策划
3.4.3 旅游地形象推广
3.5 旅游企业形象策划
3.5.1 旅游企业导入CIS的目的
3.5.2 旅游企业导入CIS的一般原则
3.5.3 旅游企业导入CIS的基本程序
3.5.4 旅游企业形象策划的主要内容
第4章 旅游产品策划
4.1 旅游产品与旅游产品策划概念
4.1.1 旅游产品的概念
4.1.2 旅游产品策划的概念
4.2 旅游产品策划与开发的主要依据和原则
4.2.1 旅游产品策划的主要依据
4.2.2 旅游产品策划的原则
……
第5章 旅游景观策划
第6章 旅游商品策划
第7章 旅游线路策划
第8章 旅游营销策划
第9章 文化与旅游策划
参考文献